'Bewust in zaken' roept ondernemers op om na te denken over wat hun bezielt en hoe ze dat in hun werk tot uitdrukking kunnen brengen. 'Bewuste' bedrijven presteren bovengemiddeld, omdat hun werknemers solidair met elkaar zijn, achter de doelstellingen van het bedrijf staan en gerespecteerd worden. Fred Kofman biedt de lezer een scala van technieken om deze passie en expressie te realiseren en te versterken:

- onvoorwaardelijke verantwoordelijkheid - hoe word ik de belangrijkste 'speler' in mijn leven
- wezenlijke integriteit - hoe bepaal ik het verschil tussen resultaat en proces
- authentieke communicatie - hoe voer ik een productief gesprek
- onberispelijke coördinatie - hoe coördineer ik al mijn handelingen zo goed mogelijk
- overtuigend leiderschap - hoe toon ik dat het vooral mijn wezen is (en niet zozeer mijn daden) dat ervoor zorgt dat ik boven mezelf uitstijg

'Bewust in zaken' werd onderscheiden met de 2007 Nautilus Book Award in de categorie businessboeken.