Innoveren is een moeilijk grijpbaar proces dat afhangt van een briljant idee dat net op het juiste moment bij de juiste persoon opkomt. En alleen met een dosis ondernemerschap wordt zo'n idee ook zakelijk succesvol. Maar wie is die dromer die zo gek is om dat nieuwe idee ook echt uit te voeren? Hoe denken deze vernieuwers en welke karaktereigenschappen kun je terugvinden bij zakelijke innovatoren?

In dit boek gaan Franken en Stoop op zoek naar de mens achter twaalf innovatieve bedrijven. Franken en Stoop interviewden niet alleen de eerste garnalenkweker van het noordelijk halfrond (op de Maasvlakte) en de eerste inktvisjager in Nederland, maar ook de bedenkers van SellaBand, PayDutch (Broos van Erp prijs 2007), Bakfiets.nl, Allergiesupermarkt.nl en nog zes andere innovatieve ondernemers.
De interviews werden vervolgens onderworpen aan een verfijnde analysetechniek waarmee de auteurs uiteindelijk een profiel schetsen van de succesvolle zakelijke innovator.