In deze korte maar krachtige gids van 'winners- en 'wannabes- van ondernemend Groot-Brittannië, spoort de Andrew Davidson -s lands topmannen op in hun natuurlijke habitat. Van uitgever Felix Dennis in zijn enorme Warwickshire manor tot James Dyson uitgedost in reiskleding die verklaard waarom falen belangrijk is, van Anita Roddick (Better naked than Nike) tot Sir Alan Sugar. Davidson-s reisje verschaft een route-map voor beter inzicht in succes met behulp van de vaststelling van 8 sleutelkaraktereigenschappen die kenmerkend zijn voor de beste ondernemers. En terughoudendheid is waarschijnlijk niet een van die eigenschappen.