Een biotoop wordt gedefinieerd als 'een levensruimte van een bepaalde groep organismen, aangepast aan hun milieu en onderling van elkaar afhankelijk'. Bij de ordening in onze moderne informatiemaatschappij is voor ondernemingen en andere organisaties een heel andere toestand ingetreden. Behalve als materiële organisatie bestaan ze ook als virtueel organisme in een omgeving van beelden. Die omgeving is hun imagotoop. Net als de organismen in de biotoop moeten de organismen in de imagotoop zich aanpassen aan het milieu daarin. Hun virtuele verschijningsvorm, hun imago, moet voldoen aan de eisen die het milieu van de imagotoop stelt. Dat milieu is de imagosfeer. De organisatie die een nauwkeurige analyse kan maken van haar imagotoop en de daarin heersende imagosfeer, zal door toepassing van geëigende technieken zijn imago weten te beheersen en te sturen. De beheersing en sturing van het imago gebeuren in drie fasen:
1. de analyse van het bestaande imago;
2. de vaststelling van het gewenste imago;
3. het veranderingsproces van bestaand naar gewenst imago
In 'De imagotoop' is dit proces gedetailleerd weergegeven, voorzien van vele voorbeelden. De uitgewerkte case waarmee het boek afsluit, illustreert de gehele gang van zaken.